한국 구글 검색 지형 2026 — 상위 10개는 누구 것인가
Answerly · 2026-08-02 측정 · 검색어 148개 · 같은 날 2회 반복
핵심 발견
이 리포트는 Answerly가 진단 서비스를 파는 회사로서 만들었습니다. “검색이 어렵다”는 결론이 저희에게 유리하다는 점을 먼저 밝힙니다. 그래서 유리하지 않은 숫자도 그대로 싣고, 표본과 측정의 한계를 아래에 적었습니다.
상위 10개는 누구 것인가
상위 10개 자리의 절반 이상을 브랜드 자가 사이트가 차지했습니다. 플랫폼이 검색을 장악했다는 인상과 달리, 적어도 이 표본에서는 자가 사이트가 들어갈 자리가 남아 있습니다. 1위가 자가 사이트인 검색어도 46%였습니다.
| 소유 유형 | 비중 | 슬롯 수 |
|---|---|---|
| 자사 사이트 | 56% | 830 |
| 블로그·커뮤니티 | 24% | 351 |
| 플랫폼·마켓 | 10% | 150 |
| 영상·SNS | 7% | 104 |
| 공공·협회 | 3% | 38 |
| 뉴스·매체 | 0% | 7 |
두 번째로 큰 덩어리는 블로그·커뮤니티(24%)였습니다. 네이버 블로그와 카페, 각종 커뮤니티 글이 여기 들어갑니다. 플랫폼·마켓은 10%로 생각보다 작았습니다.
검색 결과에 무엇이 함께 뜨는가
상위 10개만 보면 절반을 차지하지만, 화면 전체로 보면 자가 사이트가 차지하는 면적은 더 작습니다. 검색어 대부분에 AI 개요·동영상·관련 질문 같은 다른 블록이 함께 붙기 때문입니다.
| 블록 | 출현율 |
|---|---|
| 일반 검색결과 | 100% |
| 연관 검색어 | 96% |
| AI 개요 | 84% |
| 관련 질문(PAA) | 39% |
| 동영상 | 36% |
| 지도·플레이스 | 18% |
| 이미지 | 18% |
| hotels_pack | 2% |
| 지식 패널 | 1% |
| featured_snippet | 1% |
AI 개요는 검색어 84%에서 나타났습니다. 다만 이번 측정은 그 영역이 있었는지만 확인했습니다. 구글 AI 개요는 화면이 그려진 뒤 내용을 따로 불러오는 구조라, 본문과 인용 출처는 수집하지 않았습니다. 무엇을 인용했는지는 이 리포트가 답하지 못합니다.
같은 검색어를 다시 재면 얼마나 달라지나
여기가 이번 조사에서 가장 중요한 부분입니다. 같은 검색어 147개를 같은 날 두 차례 측정해 비교했습니다.
93%
1위 도메인이 그대로
검색 순위는 거의 그대로였습니다
87%
상위 10개 도메인 일치
두 측정의 도메인 집합이 겹친 비율
7%
AI 개요 출현이 뒤집힘
떴다가 사라지거나, 없다가 나타남
검색 순위는 안정적이었습니다. 1위 도메인은 93%가 그대로였고, 상위 10개 도메인 집합도 87% 겹쳤습니다. 그런데 AI 개요는 달랐습니다. 두 번 다 나타난 검색어는 80%였고, 한 번이라도 나타난 검색어는 88%였습니다. 차이만큼이 측정할 때마다 달라진 부분입니다.
실무적으로는 이렇게 읽습니다. 검색 순위는 한 번 확인해도 대체로 믿을 수 있지만, AI 노출은 한 번 보고 “된다/안 된다”를 말할 수 없습니다. 같은 조건으로 여러 번, 시점을 나눠 재야 합니다. 저희가 진단에서 같은 질문을 반복 실행하고 분모를 항상 함께 적는 이유이기도 합니다.
업종에 따라 얼마나 다른가
업종당 검색어가 10개라 아래 수치는 경향을 보는 용도입니다. 그래도 편차는 뚜렷했습니다.
| 업종 | 자가 사이트 비중 | 검색어 |
|---|---|---|
| 세무·법무 | 73% | 10개 |
| IT·B2B | 68% | 10개 |
| 부동산·금융 | 66% | 10개 |
| 여행·숙박 | 66% | 10개 |
| 이사·물류 | 64% | 10개 |
| 치과 | 61% | 10개 |
| 카페·외식 | 60% | 10개 |
| 피부과·성형 | 57% | 10개 |
| 쇼핑몰·패션 | 54% | 9개 |
| 생활 서비스 | 53% | 10개 |
| 동물병원·펫 | 53% | 10개 |
| 학원·교육 | 52% | 10개 |
| 인테리어·시공 | 38% | 9개 |
| 식품·건강 | 37% | 10개 |
| 운동·레저 | 37% | 10개 |
세무·법무·IT·B2B처럼 전문 서비스 쪽은 자가 사이트 비중이 높았고, 운동·레저이 가장 낮았습니다. 제품을 파는 영역일수록 플랫폼과 커뮤니티 글이 자리를 더 가져갑니다.
어떻게 측정했나
2026-08-02에 국내 15개 업종의 상업 검색어 148개를 골라, 구글 한국(데스크톱, 한국어) 검색 결과를 최대 20위까지 수집했습니다. 같은 검색어를 같은 날 두 차례 실행해 재현성을 함께 쟀습니다. 수집에 쓴 API 비용은 회차당 약 $0.518입니다. 검색엔진 응답 오류로 2개 검색어는 집계에서 제외했습니다.
도메인은 개별 브랜드를 공개하지 않고 소유 유형(자가 사이트·플랫폼·블로그/커뮤니티·영상· 뉴스·공공)으로만 환원했습니다. 분류 기준과 집계 코드는 저장소에 함께 두어 같은 결과를 다시 만들 수 있게 했습니다.
이 리포트가 말하지 못하는 것
- 업종별 수치는 업종당 10개 검색어 기준이라 경향 이상으로 읽으면 안 됩니다. 전체 수치는 1480개 슬롯 기준입니다.
- AI 개요의 내용과 인용 출처는 측정하지 않았습니다. 영역이 나타났는지만 확인했습니다.
- 구글만 봤습니다. 네이버·다음은 포함하지 않았습니다.
- 데스크톱 기준 1회성 관찰입니다. 모바일과 개인화된 화면은 다를 수 있습니다.
우리 사이트가 이 지형에서 읽힐 준비가 되었는지는 무료 L0 점검으로 홈페이지 구조·기술 준비 상태부터 확인할 수 있습니다. 필요하면 PSI 성능 신호를 더할 수 있으며, 실제 검색·AI 노출 측정은 고정 15만 원 진단에서 진행합니다. 측정 조건과 집계 기준은 측정 방법론에 정리해 두었습니다.
Questions
FAQ
업종별로 보면 업종당 10개라 넉넉하지 않습니다. 그래서 분모를 계속 함께 적었습니다. 다만 이 리포트가 답하려는 질문(상위 10개에 자가 사이트가 들어갈 자리가 있는가)은 검색어별 결과를 합친 1480개 슬롯을 기준으로 집계했으므로, 전체 수치는 업종별 수치보다 단단합니다.
구글 AI 개요는 검색 결과가 그려진 뒤 비동기로 내용을 불러옵니다. 이번 측정은 그 영역이 나타났는지만 확인했고 본문과 인용 출처는 수집하지 않았습니다. 내용까지 재려면 별도 수집이 필요해 다음 호로 미뤘습니다.
이번 측정은 구글만 봤습니다. 네이버는 검색 지면 구조가 달라 같은 방식으로 비교하면 오해를 만듭니다. 별도 설계가 필요해 다음 호에서 다루려 합니다.
인용하실 때는 “Answerly, 한국 구글 검색 지형 2026 (2026-08-02 측정, 검색어 148개)”로 출처를 적어 주세요. 이 리포트는 검색 순위나 AI 답변에서의 노출을 보장하지 않으며, 관찰값을 업계 전체 평균으로 읽어서는 안 됩니다.
Answerly · 2026-08-02 갱신
